보고서: Aldi가 지갑 점유율에서 라이벌 Lidl을 훨씬 능가함

Aldi와 Lidl은 여기 미국에서 서로 다른 길을 걷고 있는 독일의 두 라이벌이지만, 고객 데이터 과학 전문가 Dunnhumby의 분석에 따르면 이러한 반대 노선에도 불구하고 할인 식료품점은 몇 가지 유사점을 가지고 있습니다.

던험비"Aldi, Lidl – 미국에서의 서로 다른 궤적과 각각이 앞으로 경쟁업체를 어떻게 위협해야 하는지"화요일에 발표된 보고서에 따르면 두 소매업체는 특히 프라이빗 브랜드의 성공과 관련하여 동일한 플레이북을 공유하는 것으로 나타났습니다.

Dunnhumby는 “두 회사 모두 자체 브랜드 매출이 80%를 넘었습니다. 이는 업계 표준인 20~25%를 훨씬 웃도는 수치입니다.”라고 말했습니다.

Dunnhumby의 식료품 소매업체 선호도 지수(RPI)공부하다 또한 두 식료품 소매업체 모두 "민간 브랜드가 돈을 절약해 줄 수 있다"는 고객 인식에서 상위 5위 안에 들었다고 언급했습니다. 보고서에 따르면 Aldi가 1위, Lidl이 5위를 차지했습니다.

하지만 이 경쟁에는 확실한 승자가 있습니다. 쇼핑객 지출 측면에서는 Aldi가 선두를 달리고 있습니다.

Dunnhumby의 RPI 데이터베이스에 따르면 Aldi는 쇼핑객 식료품 예산의 22%를 차지하는 반면 Lidl은 16%를 차지합니다.

성장 관점에서 지난 3년 동안 Aldi US는 다른 어떤 주요 소매업체보다 더 많은 확장을 했다고 Dunnhumby의 최신 조사 결과가 보고되었습니다. 그리고 최근 Winn-Dixie 인수 계약을 통해 Aldi는 포트폴리오에 약 400개의 매장을 추가할 예정입니다.

반면에 Lidl은 특히 미국에서의 리더십과 관련하여 어려움을 겪었습니다.

이 식료품점은 2017년 미국에서 데뷔한 이후 5명의 CEO를 보유하고 있으며 다음 달 새로운 리더가 취임할 예정이다. 지난 목요일, Lidl은 WGB에 “9월부터 Joel Rampoldt가 CEO로서 Lidl의 미국 시장을 책임질 것입니다. Joel은 수년간 광범위한 소매 전문 지식을 보유하고 있으며 글로벌 컨설팅 회사인 AlixPartners에서 파트너 및 전무 이사로 근무했으며 KPMG에서 근무했습니다.”

슈바르츠 그룹(Schwarz Group)이 소유하고 있으며,Lidl US는 지난 달 식료품점 11곳을 폐쇄했습니다.나라의 동부에.

그리고 지난 2월 Lidl US는 버지니아 주 알링턴에 있는 본사에서 약 200명의 직원을 해고했습니다.

보고서는 동부 해안에 깃발을 꽂기로 한 Lidl의 결정도 어려움을 가중시켰다고 말했습니다.

Dunnhumby는 “Lidl은 동부 해안 대신 서부 해안에서 시작함으로써 Aldi와의 정면 대결을 피할 수 있었지만 그렇게 하지 않았습니다.”라고 말했습니다. “그 결과 미국 내 Lidl 고객 중 55%가 Aldi를 크로스쇼핑하고 있습니다.”

보류 중인 인수를 통해 Aldi는 미국 남동부의 Publix 영역에서 입지를 확대할 것이며 이는 할인업체가 편안하게 생각하는 것이라고 보고서는 지적했습니다.

Dunnhumby는 플로리다에 있는 Publix 쇼핑객의 45%가 이미 Aldi에서 쇼핑을 하고 있으며 "그들은 포장 식품뿐만 아니라 농산물, 유제품 및 기타 신선 품목(Publix의 조타실)을 그곳에서 쇼핑하고 있습니다"라고 덧붙였습니다.

보고서는 Aldi와 비교할 때 약점에도 불구하고 Lidl이 "앱 채택을 유도하는 데 훌륭한 역할을 했다"고 말했습니다.