명품 잇백의 종말: 2023년 필수 아이템

1998년 HBO에서 Sex and the City가 데뷔했을 때 이 쇼는 세련된 30대를 위한 Fendi Baguettes 및 Dior Saddle Bags와 같은 디자이너 핸드백을 만드는 데 도움이 되었습니다.

25년이 지난 지금, 젊고 패션을 선도하는 여성들은 가장 인기 있는 디자이너 가방을 사려고 하지 않습니다. 대신 그들은 20달러짜리 Uniqlo 숄더백을 들고 다니거나 심지어 좋아하는 서점에서 무료로 제공하는 토트백을 들고 다닙니다.

“소비자들의 럭셔리에 대한 생각이 바뀌었습니다. 디자이너, 고급, 많은 돈을 쓰는 것이 전부는 아닙니다. 이는 현명한 구매에 관한 것입니다.”라고 소비자 행동 분석 회사인 Circana의 신발 및 액세서리 분석가인 Beth Goldstein은 말합니다. 올 여름 초, 회사는 미국에서 일상 활동을 위해 핸드백을 들고 다니는 18~34세 여성 중 39%만이 핸드백을 들고 다니는 것으로 나타난 설문조사를 발표한 반면, 35세 이상 여성은 60%가 핸드백을 들고 있는 것으로 나타났습니다.

핸드백은 이번 달 초 76세의 나이로 제인 버킨(Jane Birkin)이 세상을 떠난 에르메스 버킨(Hermès Birkin)과 자크무스(Jacquemus)의 시그니처 치키토(Chiquito)와 같은 브랜드의 대표 아이템으로 오랫동안 역할을 해왔습니다. 럭셔리에 대한 아이디어를 대변합니다. 그러나 애슬레저 운동과 스타일 습관을 뒤흔드는 조용한 럭셔리 트렌드로 인해 디자이너 핸드백은 젊은 소비자의 관심을 끌기 위해 캔버스 토트 및 패니 팩과의 경쟁에 직면해 있습니다.

합리적인 가격의 새로운 "It" 가방

트렌드 분석업체 리스트(Lyst)가 올해 1분기 가장 핫한 제품을 조사한 결과, 다소 소박한 아이템이 알라이아(Alaïa)의 하트 모양 르 쾨르(Le Coeur) 백, 보테가 베네타(Bottega Veneta)의 시크한 드롭 이어링 등 디자이너 제품을 제치고 1위를 차지한 유니클로(Uniqlo)의 라운드(Round) 미니 숄더백은 19.90달러에 판매되며 7가지 색상으로 제공됩니다.

유니클로의 베스트셀러 라운드 미니 숄더백은 Lyst Index에서 2023년 1분기 가장 인기 있는 제품으로 선정되었습니다. 사진: 유니클로

유니클로 가방만이 아닙니다. 38달러에 판매되는 Lululemon의 Everywhere Belt Bag이나 99달러에 판매되는 Patagonia의 Ultralight Black Hole Tote와 같은 다른 저렴하고 실용적인 모델이 유명 인사들에게 등장하여 쇼핑 추천을 이어가고 있습니다.

Circana에 따르면 34세 미만 소비자의 핸드백 판매는 지난해보다 2% 감소한 반면 다른 카테고리의 판매는 증가했습니다. 토트백과 쇼핑객은 11% 증가했습니다. 엉덩이 팩, 허리 팩, 가슴 팩은 56% 증가했습니다. 일상생활용 백팩은 7% 증가했습니다.

이러한 변화하는 습관은 젊은 소비자의 경제적 현실을 반영합니다. 샤넬이나 루이비통과 같은 디자이너 핸드백의 가격이 최근 몇 달 동안 꾸준히 인상되어 일부 젊은 쇼핑객들이 구매할 수 없게 되었습니다.

“로고와 모든 것을 갖춘 주류 디자이너 브랜드는 사치였습니다. 그러나 지금 이 환경에서는 열망하는 소비자가 반드시 그렇게 할 수는 없습니다.”라고 Goldstein은 말합니다.

그러나 이러한 트렌드는 특히 운동화와 운동복이 디자이너 드레스만큼 스타일을 표현하는 환경에서 젊은 쇼핑객들이 자신의 스타일과 가치를 표현하는 다른 방법을 어떻게 찾았는지 반영합니다.

사용자 @samiamdean이 "로어 이스트 사이드 출신처럼 옷 입는 방법"을 보여주면서 촉발된 바이럴 TikTok 트렌드에는 "예술가인 친구가 만든 토트백"이 포함됩니다. “어떤 면에서는 그것이 지위의 상징이라고 생각해요. 돈을 많이 쓰지는 않았지만 매우 기능적이고 간편하며 재미있고 멋져 보이는 물건을 가지고 있는 것과 같습니다.”라고 Goldstein은 토트백과 같은 실용적인 품목에 대해 말합니다.

Goldstein은 디자이너 가방 판매 감소의 일부 원인이 올해 1월 중국 여행 제한이 해제된 이후 해외 중국 소비자의 지출 부족 때문이라고 설명합니다. 그러나 일부 젊은 중국 쇼핑객들조차 가격이 저렴하고 실용적인 가방에 관심을 표명하고 있습니다.

“중국에서는 시그니처 핸드백이 명품 브랜드의 얼굴입니다. 대부분의 명품 소비자에게 브랜드에 대한 인상은 기성복 컬렉션의 디자인이 아니라 브랜드의 가장 인기 있는 핸드백 스타일에서 나올 수 있습니다.”라고 중국 패션 블로거 Mr. Bags는 말합니다. 그러나 루이비통과 샤넬만이 젊은 쇼핑객의 관심을 끄는 유일한 가방은 아닙니다.